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360直播吧:一夜蹿红 “董明珠的店”依靠IP能否打破魔咒?

时间:2019/11/26 19:06:41   作者:   来源:   阅读:4   评论:0
内容摘要: 一天3.63亿元的交易额,让“董明珠的店”在今年的“双11”蹿红。“董明珠的店”是格力电器于今年初推行的线上分销商城的总称,在这个分销商城里,格力9万多名员工都拥有自己专属代号的“董明珠的店”,董明珠本人是“董明珠的店”NO.1的店主。据了解,“董明珠的店”从供货、发货、...
         一天3.63亿元的交易额,让“董明珠的店”在今年的“双11”蹿红。“董明珠的店”是格力电器于今年初推行的线上分销商城的总称,在这个分销商城里,格力9万多名员工都拥有自己专属代号的“董明珠的店”,董明珠本人是“董明珠的店”NO.1的店主。据了解,“董明珠的店”从供货、发货、安装到售后全链条均是由格力“一站式”完成。

  “董明珠的店”凭借“总部直销-微商分销”的全新营销模式,被寄予厚望。但是一夜蹿红的“董明珠的店”依靠“董明珠”这个大IP到底能走多远?

  记者了解到,2014年前后,家电企业掀起一轮自建电商平台热潮。目前看来并没有出现大体量的平台。企业做微店,海尔此前就有过实践,海尔的“顺逛”2015年诞生之时有过一小段时间的“爆发”,随后也声音渐弱。

  “董明珠的店”一夜爆红

  今年“双11”前格力电器宣布让利30亿元回馈消费者之后,11月11日当晚,格力电器“再祭大招”,发布了一份《补贴公告》,称今年至11月10日购买了格力“俊越”、“T爽”等系列产品的消费者可以进入格力网“董明珠的店”凭借有效购买凭证进行申报,经总部核实后,按照“双11”的价格给予补贴。乍一看,这一招有点让人摸不着头脑。不过细心读这则公告便会发现,格力电器这一波操作在刷了一波好感的同时,其实目的是在为“董明珠的店”导流。

  格力电器披露,格力空调“双11”当天第三方平台全天突破36.4亿元销售额,“董明珠的店”一天销售额达3.63亿元,相当于第三方平台的1/10。作为刚诞生不到一年的微店,这个成绩是很不错的。

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